柏林国际消费电子展开幕 中国企业秀品牌力量

 

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　　郝倩/发自德国柏林

　　自9月5日起，2025年柏林国际消费电子展（以下简称IFA）正式拉开帷幕，这是欧洲最大的消费电子展，每年都是企业展示最新创新，官宣最新产品，设计理念的重要时机。

　　今年的IFA展会在传统领域之外，增加了智能家居，绿色能源，人工智能和可持续科技等新赛道。这届展会吸引了全球近两千家企业参展，其中有约700家中国企业，占参展企业的1/3。不仅参展比例高，在一些前端科技领域，中国企业几乎领跑了全行业。

　　柏林IFA的CEO， Leif Lindner公开表示，中国企业在IFA的参与度之高，越来越值得关注，影响力也创下新高。令他称赞的是，中国企业除了参与度高，也越来越多元，不仅有传统的家用电子科技，人工智能相关的各个领域，在可持续能源，无人机等先进领域都扮演着重要角色。

　　1924 年 12 月 4 日，第一届“德国无线电产品大展”在柏林开幕，首次并向 17 万名参观者展示了革命性的电子管收音机和耳机。这就是之后的IFA。1930 年，爱因斯坦在IFA开幕现场用无线电广播实况转播，说出那句“在座的和不在座的各位”。之后，到第一台黑白电视机，彩色电视机，第一台录像机，以及第一支光盘，2001年的等离子和液晶技术，应该说，IFA见证了百年以来人类科技革命的创新。

　　然而，在这期间的大部分科技创新，都以欧美日韩为主导。时至今日，中国主导的新科技已经稳稳的占领一席之地，实现了从代工到品牌的转型。

　　中国电器品牌海信在IFA开幕当日官宣成为2026世界杯官方赞助商。明年世界杯将跨越美国，墨西哥和加拿大，科技股份有限公司总裁李炜对新浪财经表示，北美和欧洲都是海信集团具有战略意义的市场，与国际足联的合作可以促进他们增强他们在两大海外市场的影响力，有利于品牌影响力实现新高。

　　与此同时，海信还在IFA中展现了他们开创的RGB MiniLED显像技术最新产品。2025年被称为电视行业的“RGB-MiniLED元年”，行业的竞争焦点仍在与显示技术的提升上。对此，国际足联首席商务官罗米盖伊（Romy Gai）对新浪财经表示，“RGB显示是观赛方式的一大飞跃。它以前所未有的清晰度展现了足球的张力与激情。球场的绿色、球衣的色彩、越位判罚的细微差别——一切都在生动的细节中鲜活呈现。”

　　“让我最兴奋的是，海信正努力让这种显示技术惠及全球观众。对于国际足联而言，这意味着无论是纽约的球迷，还是南京的球迷，都能享受到同样高质量的观赛体验。这为每一场比赛注入了更丰富的情感和更强烈的代入感，而这正是世界杯的核心所在。”盖伊对新浪财经表示。

　　今年的IFA 2025影像赛道更热闹，都积极在海外开疆拓土的中国创新影像厂商——大疆和影石Insta360与柯达在一个展厅。影石Insta360带来首款8K全景航拍无人机Antigravity A1，以及传统的360度全景 相机，大疆则主推首款全景相机Osmo 360。此外，还在现场显示了可用于喷洒农药的农机。

　　两家重量级中国企业都占据了会场最核心的区域。影石工作人员表示，他们目前产品销量的7成都来自海外市场，大疆自2017年正式出海以来，大疆农业的产品在全球已覆盖全球100个国家和地区，重点开拓美洲、日韩、东南亚、非洲等农业核心区域。

　　在新兴的智能家电品牌中，中国家居品牌赫兹（Hizero）的出海故事最具戏剧性。赫兹在IFA展出了完整清洁生态产品，从手持扫拖一体机，到手持表面清洁系列产品。赫兹CEO李开玖对新浪财经表示，他们绝大多数的业务来自海外市场，海外销售额中又有7成来自欧洲，剩下3成来自东南亚和澳洲。目前，公司正在加速拓展欧洲版图。

　　“我们已经进入多个欧洲国家，但是在欧洲地图上依然留有大量的’空白区域’，”李开玖说。他认为欧洲依然是毋庸置疑的市场高地，这些空白区域正是增长的新机遇。

　　在以戴森为风向标的扫地赛道中，全球清洁电器行业被两大技术路线统治：一是戴森引领的高速马达吸尘技术，二是iRobot开创的扫地机器人路径。这两种技术都源自欧美，中国企业大多在既有框架内进行微创新，“也就是一个跟随、模仿者的身份”。

　　在这一行业大背景之下，与很多中国企业一样，在赫兹“无吸力清洁”自动拖地机2015年首次亮相时，就有欧洲企业发出代工邀约。但李开玖投资赫兹之后，毅然放弃了“贴牌代工”的捷径，选择了一条很艰难的道路，要重塑中国原创技术的全球话语权。

　　2023年10月，戴森推出第二代洗地机，转向与HIZERO相似的主副滚筒扫卷方案。这在李开玖看来是行业的觉醒：“他们验证了我们的方向，但赫兹已经领跑十年。”

　　他认为，中国企业的竞争力在于，多年的技术积淀和产业链的完善，让外国同行的赶超难度很大。

　　李开玖认为，他的实践证明，打破对中国技术的刻板印象是完全可 能的。赫兹的崛起，映射出中国制造的深层转型：不再依赖成本优势，而是以底层创新定义品类，并通过做自由品牌，拥有溢价话语权。

　　在IFA展会中，除了中国品牌努力拓展欧洲和国际市场，还有很多欧洲品牌寻找机遇，通过展会更好的拓展中国市场。

　　瑞士的高级熨烫品牌Laurastar工作人员在现场对新浪财经表示，他们是瑞士的家族企业，品牌成立了45年，进入中国市场已经超过了12年。2013年刚进入中国市场时，中国市面上还没有什么全球熨烫品牌，因为当时大部分消费者还没有日常熨烫的习惯。

　　然而，在过去12年间，中国市场变化巨大，除了吸引了诸多国际熨烫品牌入驻，中国年轻消费者的需求也越来越高。在专业熨烫这个看似小众的市场，中国消费者不仅要高效，便捷，快速去皱即熨即穿，还要日常杀菌消毒，要健康理念。如今，Laurastar也在努力探索如何更好的取悦中国消费者，综合提升中国消费者体验式营销的策略。

　　“中国高端消费者非常看重售前体验和售后服务，我们会持续倾听中国用户的声音，提升我们产品智能化的体验，提升产品性能，让Laurastar成为智能家居的重要一环。”

　　他认为亚太市场对品牌相当重要，是核心拓展区域，而中国更是亚太地区重中之重的业务增长点。

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