高端越野跑鞋品牌norda开卖近千元拖鞋，消费者会买单吗？

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

加拿大越野跑鞋品牌norda近日推出了首款休闲拖鞋产品008。

008的名字是对norda过去经典跑鞋鞋款001、002、003的延续，瞄准的是跑者在非运动场景的放松需求。008拖鞋共有四种配色，鞋身采用双密度泡棉，并有Vibram Ecostep EVO大底提供防护与支撑，确保鞋底的抓地力与耐用性。

这个材质和科技配置，甚至可以和部分中端跑鞋产品匹敌。界面新闻在norda天猫旗舰店看到，008跑后恢复拖鞋被设置在店铺首页推荐位。不享受618大促优惠的前提下，008拖鞋定价为人民币995元，价格上也对位中端跑鞋价格段，甚至可以说触及了高端跑鞋的门槛。不过截至发稿，008拖鞋销量未到50，还没有太多消费者为norda这款新品买单。

事实上，由于轻盈透气、穿脱方便，拖鞋是大多数消费者的刚需产品，尤其是在炎热的夏季。比起精致漂亮，舒适和方便成为更多年轻消费者出门追求的第一要义，这也让拖鞋在鞋柜中的存在感变强。

拖鞋本身根据使用场景有不同分类。在海边沙滩，十几块钱一双的塑料拖鞋足矣；更看重的时尚潮流的消费者青睐洞洞鞋和勃肯（Birkenstock）鞋；也想分一杯羹的运动品牌，认为自己的产品优势在于时尚和运动功能兼有。



体育营销服务公司Leoncita Sports创始人王健毓告诉界面新闻：“互联网平台的转播增加了拖鞋产品的曝光，对于运动人群而言，拖鞋产品其实和专业运动产品之间有黏着性。就是说，如果他们购买了一双运动品牌A的运动鞋，且他们有购买拖鞋的需求，有很大概率顺势选择在同一品牌购买，一站式购物。而且品牌A的拖鞋前多了运动二字，对于运动人群是很强的专业背书。”



事实上，明星拖鞋产品中从不缺少运动品牌的身影。2010年前后，随着一波NBA球星陆续穿着耐克的新款拖鞋亮相球场和训练场之后，耐克拖鞋在国内掀起了一波不小的抢购热潮。而早在1990年代，NBA传奇球星乔丹就上脚过耐克的AJ拖鞋。

阿迪达斯过去的销量发动机椰子（Yeezy）系列，于2018年3月发布了Yeezy slides拖鞋系列。在侃爷（Kanye West）穿着其现身多个重要场合之后，椰子拖鞋的身价和热度飙升，多个新系列一经发布就迅速售罄。

在国产运动品牌中，“拖鞋热”的最大受益者之一是匹克。作为晋江系的代表品牌，匹克曾于2009年上市，但之后于2016年私有化退市。之后这个国产运动老牌一直在试图走出篮球鞋赛道，在其他鞋履品类制造爆款，并在2018年12月推出智能自适应技术鞋款“态极”（PEAK-TAICHI）。

截至发稿前，匹克的天猫官方旗舰店有近八百万粉丝，店铺内销量最高的是经典黑白配色款匹克态极拖鞋，累计销量超过九万。在知名潮流购物app得物中，匹克销量王依旧归属于态极拖鞋，上述天猫同款销量超三万。态极1.0的人鱼姬、招财猫等其他款式在得物上均有超两万人付款。

事实上，态极科技并不只运用在匹克的拖鞋产品上，匹克的跑鞋、篮球鞋均搭载了这一科技，但都未像拖鞋产品一样触及如此多的消费者。态极这一旗舰科技，反而是通过拖鞋这一在品牌矩阵中相对边缘化的产品得到了宣传，让受众关注到了同一科技支持的其他品类产品。



匹克CEO（首席执行官）许志华在2024年8月接受界面新闻专访时谈到，得益于拖鞋品类的出色表现，态极系列成为了匹克的“C位”产品——态极系列的各鞋履品类销量已超过6000万双。“本土品牌强在制造，像匹克就是代工出身。但制造的输出，消费者是看不到的，感知不到的，要征服消费者就要有软实力的输出、品牌的输出。态极的成功给了匹克很大的信心，我们会在科技和设计上有越来越多的投入。”许志华谈到。

当然需要承认的是，除了产品力的提升，态极能有许多受众也得益于其性价比：一百出头的价格对于年轻消费者很好接受，尤其是频繁出现在运动场景中的大学生——前两年的“拖鞋热”中，大学生们就是主角。界面新闻采访多位大学生后了解到，其对于运动拖鞋的要求集中在舒适柔软、支撑好以及不臭脚这几点上。而这样的需求，不仅匹克可以满足，很多所谓“代工杂牌”生产的EVA材料拖鞋都能做到，只是在脚部适应上有参差。

“在不累脚的情况下，当然选便宜的。我们男生不上课的时候打篮球多，拖鞋经常磕磕碰碰弄脏弄坏，要是买个贵的就太亏了。”上海大学生小李谈到。

其实一定程度上，norda 008产品的推出和匹克的态极模式类似，即和品牌的专业运动产品（越野跑鞋）使用同一套科技，起到丰富矩阵的作用。008采用“踩屎感”的双密度泡棉、有大底设计等跑鞋配置均是体现。

然而，norda自身的高定价无形中设置了门槛。其实在品牌自己的价格体系内，越野跑鞋吊牌价均超2000元，休闲拖鞋产品定价近千是合理的。不过当核心产品还没有走出小众范畴的情况下，norda并不能期待消费者对拖鞋产品“爱屋及乌”。

在品牌天猫旗舰店里，销量最高的女款norda 001低帮越野鞋销量停留在700+。作为对比，同一电商平台上（只计算官方旗舰店销量），HOKA挑战者7全地形跑鞋和昂跑Cloud X4女款跑鞋均有超过万人付款购买。